Яндекс Директ: популярный инструмент для увеличения охвата или конверсии
Яндекс Директ широко используемый, эффективный инструмент для контекстной рекламы. Но только при условии правильной настройки кампаний. Агентство Медиасфера написало исчерпывающее руководство о том, как выявить ошибки и максимизировать ROI для достижения желаемого результата. Вот как организовать ROI.
Тщательный контроль и оценка рекламных кампаний
Правильная организация рекламных кампаний имеет большое значение для успешной аналитики и управления. Разделение их на отдельные кампании и группы объявлений с собственными стратегиями, семантикой и настройками отличный способ сделать это. Это позволит вам быстро найти необходимую информацию, например, о расходовании бюджета, конверсиях и любых проблемах, с которыми вы можете столкнуться.
Разделите кампании соответствующим образом
Важно разделить кампании на различные категории, такие как Яндекс Директ поиск и ретаргетинг. Смешивать их вместе не рекомендуется, так как их цены могут сильно различаться. Кроме того, необходимо измерять их эффективность разными методами.
Поэтому важно разделить кампании на смысловые сегменты.
Разделение семантического ядра
Семантическое ядро является основой РК и должно быть разделено на группы:
- Брендовые запросы
- Общие
- Гео
- Конкуренты
Разделив их на части, вы можете соответствующим образом регулировать ставки и отслеживать эффективность каждого ключевого слова.
Геотаргетинг
Геотаргетинг абсолютно необходимая часть РК. Для каждой кампании вам необходимо определить регионы, в которых вы хотите, чтобы показывались ваши объявления. Например, ставки для Москвы и Омска могут быть одинаковыми, но запросы, скорее всего, будут совершенно разными.
Выберите геотаргетинг
При продвижении рекламы по всей России было бы целесообразно использовать отдельные стратегии в Москве, Санкт-Петербурге и любые другие регионы. Расширенный геотаргетинг следует включать только в том случае, если целевая аудитория может быть из других регионов. Важно проанализировать, будет ли товар из другого региона интересен потенциальным покупателям. Должны быть разработаны стратегии.
Стратегия оптимизации конверсии для Казахстана
При выборе стратегии оптимизации конверсии для Казахстана поставьте цель получить 10+ конверсий в неделю.
Ручное управление ставками с оптимизацией
Установите ключевые цели, не забывая различать ценность разных сессий.
Например, заказ товара более значим, чем запрос на консультацию.
Оптимальное количество кликов в рамках недельного бюджета
Чтобы план был успешным, вы должны набирать минимум 100 кликов в неделю. Если вы знаете примерную стоимость клика в вашем секторе, установите среднюю цену.
Используйте корректировки.
Этот метод позволяет корректировать кампании, чтобы сделать их более экономичными и повысить эффективность. При этом следует учитывать следующие корректировки:
- По устройствам;
- По времени;
- По геотаргетингу;
- По аудитории;
- По соцдем параметрам.
Yandex.Metrica
Yandex.Metrica предлагает всестороннюю аналитику и информацию о рекламных кликах. Более того, этот инструмент:
- Использовать геотаргетинг;
- Классифицировать аудиторию;
- Сегментировать устройства;
- Измерять время;
- Измерять социальные параметры.
Установив ссылку на Yandex.Metrica, вы сможете:
- Отслеживать работу вашего сайта;
- Получать оповещение о падении сайта и отключении рекламы.
Работа с метриками
Персонализируйте выбор аудитории на основе целей и сегментов метрик;
Используйте сегменты аудитории Яндекса для ретаргетинга;
Отслеживайте поведение пользователей, посетивших сайт благодаря рекламе.
Семантическое ядро
Семантический анализ и подбор ключевых слов это строительные блоки рекламных кампаний. Очень важно выбрать подходящие фразы и составить ядро, включающее не только общие, целевые запросы, но и близкие и узкоцелевые для расширения охвата.
Мы также предлагаем:
Отрицательные ключевые слова
Составить список слов, которые нужно исключить из Яндекс. Директ, чтобы воздержаться от показа рекламы по этим определенным словам.
Кросс-минус
Используйте кросс-минусовку, чтобы ключи не конфликтовали друг с другом. В противном случае аукцион станет слишком конкурентным, алгоритм может выбрать для показа самое дорогое ключевое слово, и люди будут сталкиваться с нерелевантными объявлениями.
Групповые запросы
Организуйте запросы, которые похожи друг на друга, в отдельные группы. Такой подход позволит вам собрать более точные данные и быстро отследить любые проблемы в вашей маркетинговой деятельности (например, статус Мало показов;).
Проверка статуса Мало впечатлений;
Это состояние обычно возникает в РЦ с низкочастотными запросами и, соответственно, низким веб-трафиком. Мы имеем в виду количество показов (5–10 в месяц), а не кликов. Чтобы оживить; группу, измените ключевые слова, создайте шаблоны и продолжайте отслеживать показы объявлений.
Сконструируйте убедительные объявления
Чтобы увлечь зрителей и превратить их в потенциальных клиентов, необходимо создавать привлекательные объявления. Убедитесь, что информация в объявлениях точная и актуальная, как и на целевой странице. В содержании объявления обязательно подчеркните свои преимущества перед конкурентами. Например: скидки, бесплатные опции и т. д.
Создать несколько объявлений в группе
После запуска RC алгоритм начнет обучаться и записывать данные. Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам создать несколько объявлений в одной группе (не менее двух). В конечном итоге Яндекс.Директ определит, какое объявление является наиболее продуктивным: оно должно показываться чаще всего и приносить больше всего конверсий. Кроме того, не забывайте о мобильных объявлениях.
Дополнение к объявлению
Дополнительные компоненты действительно полезны. Они делают объявление более интерактивным и заметным, а текст в выдаче занимает больше места. Рекомендуется заполнить все возможные поля:
- Ссылки на сайт с описанием;
- Пояснения;
- Видеорасширения;
- Визитная карточка (делает объявление более визуально привлекательным и сокращает путь к контакту с предприятием и получению контактной информации).
UTM-метки: используйте их в рекламных целях
Теги UTM это мощный способ сбора данных о пользователях и источниках трафика. Их можно добавлять к объявлениям, а также к ссылкам. Таким образом, в Яндекс.Метрике можно отслеживать информацию об источниках трафика, устройствах пользователей, достижении целей и многое другое.
Простой способ просмотра статистики
Просматривать данные, собранные UTM-метками, очень просто. Просто перейдите в раздел отчеты источники сводка; в Yandex.Metrica.
Различные форматы изображений
Подготавливайте и загружайте изображения в различных форматах для оптимального отображения на всех платформах и устройствах:
Квадратный (1:1)
Прямоугольный (3:4 и 4:3)
Широкоформатный (16:9)
Графические баннеры
Yandex требует особого внимания при выборе формата изображения. Получите максимальную отдачу от своих объявлений, используя соответствующие форматы для каждой платформы.
Необходимо контролировать платформы, обслуживающие рекламу
Не попадайте в ловушку убеждения чем больше, тем лучше; это не сработает. Если объявления будут показываться на сайтах с низким поведенческим рейтингом, вы в конечном итоге выбросите деньги на ветер, не увидев никаких результатов. Блокируйте показ объявлений на сайтах с плохими показателями.
Анализ релевантности мобильных приложений
Многие мобильные приложения имеют ограниченную привлекательность, поэтому важно проанализировать, являются ли они подходящей платформой для продукта. Чтобы исключить их, ищите доменные адреса, которые начинаются либо с com.;, либо с ru.;. Например: ru.domainname.app или com.domainname.android. Очень важно следить за сайтом.
Автоматические корректировки
Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям возможность вносить изменения в RC без ручного вмешательства: расширять аудиторию, добавлять элементы к объявлениям, менять цели и тактику кампании. Если вам это не нужно, просто отключите настройку.
Больше никакого напрасного расходования бюджета
Эта функция позволяет прекратить показ рекламы, если сайт не работает. Таким образом, вы сможете сэкономить бюджет и получить мгновенное оповещение о проблемах с работоспособностью сайта. Используйте автоматизацию с умом.
Убедитесь, что ссылки в объявлениях корректны
Перед выпуском RC дважды проверьте, что все ссылки в объявлениях ведут на соответствующие страницы с той же рекламируемой информацией. Если этого не сделать, объявления могут оказаться менее эффективными, а если вы платите за клики, то бюджет будет потрачен впустую.
Выводы, которые можно сделать
- Регулярный аудит республики Казахстан в Яндекс.Директ имеет решающее значение для внесения необходимых изменений, уточнения ключевых слов и оптимизации объявлений;
- Рекламные кампании не статичны, и алгоритм способен определить, какие объявления работают лучше;
- Собирайте как можно больше данных, чтобы выявить слабые места и повысить эффективность рекламы.
0 
477